电子商务增强现实的现状

澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜知道在今天 视觉经济在美国,消费者渴望AR技术. 事实上, 71.5%的人表示,增强现实是“他们最渴望使用的未来技术”.“但事实是, 增强现实 (AR)技术在网络上可能并不像一些人想象的那么遥远. 这是一个复杂的故事,因为网络上的增强现实基础技术还不成熟.

增强现实在网络上的现状

内容

基于web的AR概述

AR和客户体验

增强现实如何改变零售业

实施增强现实技术的3个原因


现在是最好的 增强现实技术产品 网页上的体验实际上是基于手机应用的.

也就是说,让客户安装一个移动应用程序只是为了启用一个 增强现实购物 经验. 对移动应用程序的依赖无处不在,因为官方标准使增强现实在网络上, WebXR, 还在开发中——而且它的草案形式还没有被主流浏览器广泛支持. 让事情变得更有趣, 苹果发布了一个名为AR Quick Look的专有网络扩展, 在网络上实现简单但非常有限的AR功能. 当然,这个专有的苹果扩展只在苹果设备上工作. 

澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜从2019年4月开始研究这个主题,但就像所有增强现实一样,事情发展得很快. 让澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜来看看2021年增强现实网络的最新状况.

 

了解Threekit的增强现实功能.

 

基于web的增强现实概述

基于浏览器的增强现实的WebXR

当苹果Company推出他们的无标记产品时,增强现实的趋势真正开始了 ARKit技术 2017年夏天. ARKit允许原生iOS应用的开发者相对容易地部署AR.

ARKit获得了压倒性的积极响应,这促使谷歌为网络勾勒出AR API的样子. 谷歌在2017年底发布了面向Android和iOS的WebAR原型. 谷歌草拟的WebAR API并不是一个标准, 它确实激励了网络上的其他人推动这一功能的标准化.

最终的成果就是WebXR API. 的 WebXR API 本质上是WebVR API的进化. 事实上,WebVR 2.0 API被终止或合并到WebXR API工作中. 而微软, 谷歌和Firefox支持WebXR API, 苹果尚未就是否支持这款应用发表意见.

 

移动AR的兴起

移动AR的兴起

 

虽然WebXR API还没有正式“发布”,但谷歌Chrome 79目前处于Beta频道. 它默认启用WebXR,允许任何人尝试演示和游戏. 这是更广泛的整合和采用的第一步.

不幸的是, 直到WebXR API正式完成并集成到web浏览器中, 要利用它是很困难的. 您可以安装一些支持WebXR API初级版本的浏览器的特殊版本, 但让客户安装这些浏览器是不可能的.


基于“增大化现实”技术的快速的事实


47%的苹果ARkit应用下载量 是游戏. 


In 2017, 花费在Pokémon GO上 占整个移动AR消费支出的84%.


32%的消费者使用增强现实技术,73%的移动AR用户使用增强现实技术 报告对移动AR体验有很高或非常高的满意度. 


 

因此,网络上的原生AR(针对大多数浏览器)即将到来,但它还没有准备好.

注意:一些JavaScript库,例如 AR.js,在网络上实现完全基于本地标记的AR体验. 然而, “基于标记”是关键, 因为这意味着用户必须有一个标记,AR对象被放置在上面. 与苹果的ARKit和谷歌的ARCore的无标记方法相比, 基于标记的方法对消费者非常不友好. 因此, 澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜的观点是,基于标记的方法目前还不是真正的增强现实解决方案.

 

苹果的AR Quick Look

在苹果ARKit发布大受欢迎之后, 苹果通过专利发布了ARKit可以在网络上使用的方法 AR Quick Look扩展. 扩展非常简单:它需要指定一个 USDZ文件 (3D模型文件格式)在网页中以非常具体的方式. 如果操作正确,苹果将在屏幕上显示AR图标. 一旦用户点击该图标, 浏览器将加载USDZ文件到一个全屏苹果AR查看器应用程序.

苹果ar-quick-look-30

苹果的AR Quick Look功能的伟大之处在于,它是一种从网络访问AR的快速方式. 相比安装移动应用程序来使用ARKit的功能,从网站上点击一下就能触发增强现实体验要容易得多.

苹果的AR Quick Look有两个主要的限制:USDZ文件格式和使用原生AR查看器应用程序.

ususz文件格式可能是AR Quick Look功能的选择,因为它已经被采用为用于在iOS应用程序中嵌入3D数据的3D模型文件格式. 然而,它在存储3D数据方面并不是特别有效 glTF 3 d格式. 这是因为USDZ是由皮克斯动画工作室设计的,用于在其工作室内部传输数据, 存储空间和带宽不是问题.

ususz的另一个问题是,苹果对该标准的执行是局部和有限的. 这可能是因为美元是用于电影质量的图形,而不是AR所需的实时图形. 因此,苹果认为没有必要完全实现USDZ规范. 最终的结果是,它是棘手的创建usz,看起来很好在AR Quick look, 因为你必须非常清楚哪些功能是由苹果实现的,哪些不是.

AR Quick Look的第二个限制是它对原生AR观看体验的依赖. 这种体验是完全独立于网页浏览器的,一旦它被触发,就没有连接回网页. 这意味着网站不仅不会影响用户与AR内容的互动方式, 但网站不能以任何方式修改增强现实体验. 这是非常有限的结果. 开发人员无法实现可配置的AR体验,用户可以修改对象的颜色或饰面. 它也限制了增强现实的体验,多个独立的物体不能放在同一个空间, 因为AR Quick Look只支持单个对象.

 

安排AR演示.

 

但苹果投资ARKit的真正意图可能更多是为了为其未来的发展奠定基础 拥有一副增强现实眼镜. 通过比眼镜早几年推出ARKit, 他们希望第三方开发者开发出应用程序,使智能眼镜成为消费者的必备品. 撰写本文时, 有传言称,这款混合现实(增强和虚拟现实)头盔最早将于2021年推出, 这款眼镜预计将在2025年问世. 考虑到谷歌Glass的失败,很多人认为这是一项大胆的投资. 消费者最终会接受这项技术吗?

 

移动应用程序基于“增大化现实”技术

现在澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜已经看到了网络AR标准和苹果AR Quick Look功能的未来, 让澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜来看看最强大的增强现实手段, 那就是创建一个移动应用程序. 这是目前丰富的增强现实体验的答案——至少目前是这样.

移动应用程序, iOS和Android都是如此, 可以直接访问硬件设备提供的强大AR api吗. 这些原生AR api允许以许多强大的方式修改AR体验, 包括实时配置和多对象放置. 除了, 众多开源的专业AR工具包之一,开启了虚拟尝试可穿戴物品的能力,如珠宝和帽子. 一些工具甚至允许虚拟化妆滤镜.

3D Espresso咖啡机

移动应用程序的主要缺点是,它们需要用户花时间安装应用程序. 如果手机应用程序来自已经拥有大量安装基础的大Company,这就不是问题, 比如亚马逊或沃尔玛. 然而, 对于较小的小众游戏Company,甚至是那些用户并不需要反复使用应用的大型游戏Company来说,这都是一个问题. 移动应用程序安装的统计数据显示,小众应用程序安装明显减少. 事实上,到2017年的平均应用安装数 而在美国,每个用户每月的花费则降至零

手机应用的第二个问题是,与网站相比,它们的开发成本通常较高. 此外,应用程序需要定期进行维护和更新,这样它们才能保持可行性.

针对第二个问题, 有些人建议只投资在手机应用中创建AR功能,而不是在手机应用中复制网站的其他功能. 虽然这个比较便宜, 如果你需要从头开始创造它,它甚至可以进一步降低手机应用的ROI. 对于初学者来说,用户重复使用的机会甚至更少. 第二个, 一旦用户打开应用程序进行AR体验并配置他们的产品, 该配置如何到达签出? 这是可以做到的, 但从应用开发的角度来看,从头开始实现这一点非常麻烦,而且会导致用户体验混乱.

因此, 虽然移动应用程序功能强大, 让用户安装并继续使用这些应用程序是一个真正的挑战. 对于大多数网站来说, 可以预料的是,这样的应用不会获得任何有意义的安装比例.

 

增强现实在电子商务和客户体验

首先, 让澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜来看看零售商在客户体验方面的风险有多高:

换句话说, 如果你不能提供吸引人的客户体验, 你的客户非常愿意跳槽. 很有可能,你没有提供足够吸引人的客户体验.

正如澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜过去所说,澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜生活在一个 越来越多的视觉世界 澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜可以随时随地查看图片和视频. 而不是治愈澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜对图像和视频的饥渴, 如今丰富的视觉内容改变了澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜的期望,澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜都期望更多:更多的图像, 更多的视频, 更多的 可以看的东西.

为证明, 只要看看这项研究就知道了, in 2016, 在2019年,在线购物者对他们看到的每件产品都期望有三张图片, 他们预计八.

但这里重要的不仅仅是澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜对产品形象日益增长的需求. 对于零售商来说, 真正重要的是,顾客对他们的网上购物体验的要求越来越高. 他们希望网店能像实体店一样吸引人, 在他们的客厅里就能享受到购物的舒适和便利. 对于电子商务企业来说,要模仿并超越实体店的体验, 一种新型的购物体验是必要的. 通过为产品可视化和交互提供前所未有的机会, 增强现实技术可以提供这种体验.

 

基于“增大化现实”技术改造的零售

 

如何 电子商务中的AR解决方案 改变零售

产品增强现实 让顾客使用他们的移动设备来查看叠加在他们自己或他们家图像上的产品. 当Pokémon Go三年前出现在人们的视野中时, 澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜都看到了人们对这种体验的渴望.

 

了解Threekit AR

 

游戏的 持续受欢迎 给零售商上了一课:顾客的爱 产品增强现实. 现在, 增强商业 是否正处于一个令人兴奋的阶段,人们已经足够熟悉它,了解提供AR的品牌的好处了, 但它仍然非常罕见,所以当澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜有机会使用它时,澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜仍然很兴奋.

许多零售品牌甚至发现,增强现实技术可以解决他们一直困扰的问题.

像Lowe 's, Anthropologie和宜家这样的家具零售商都有 介绍了基于“增大化现实”技术的功能 让顾客在购买之前先看看家具在家里的样子, 从而确保更明智的购买决定. 这解决了在线游戏的一个巨大痛点 家具零售商, 谁一直在努力寻找帮助顾客理解商品在上下文中的样子的方法.

增强现实中的烧烤

其他销售高端商品的零售商也有机会利用增强现实技术获得重大机遇: 摇摆这是一款iOS应用程序,用户可以通过虚拟方式从各种卖家那里购买和试穿耳环. Shop4Rings这款游戏也为手机戒指提供了类似的体验. 两者都能让消费者更好地了解高价商品在多大程度上适合他们的生活, 什么样的客户体验更好.

对于零售商来说,探索增强现实最具吸引力的原因可能是,它使他们能够创造全新的购物体验.

以Airwalk为例,这是一个使用AR技术的鞋类品牌 推出“隐形”快闪店 为2010年一款经典运动鞋的重新推出做宣传. 除非顾客在正确的位置,否则他们无法买到鞋子, 下载了Airwalk应用程序, 并且用它在空间中看正确的点看到了“商店”.”

这一战略不仅为该品牌的数字商店带来了前所未有的在线销售额, 但估计 赢得了五百万美元的媒体报道.

 

现在采用增强现实的三个主要原因

虽然AR技术将继续存在,但这并不意味着每个品牌都需要现在就实施它. 如果你想知道你是否应该开始使用AR, 这里有三个因素可以帮助你做出决定.

 

1)增强现实是一个很好的区别.

视觉效果是任何零售类别的主要区别. 尽管AR并不是一个全新的概念, 它在零售业仍然是独一无二的,越来越多的Company正在采用这种技术来提高品牌忠诚度. 根据 零售的看法在美国,61%的购物者更喜欢在提供增强现实功能的电子商务网站购物. 消费者对购物体验中的个性化和互动性的品质是有期望的. 零售商将增强现实融入到他们的战略中,在满足顾客需求的同时,与他们的买家建立信任,并为他们提供更多的服务,这样他们就不会去寻找替代方案. 如果你的竞争对手提供增强现实,尽快加入他们,以留在游戏中. 如果他们没有,把它作为一个区别,并通过他们的购买旅程吸引客户.

 

2)顾客想要沉浸式体验.

除了明显的(和不那么明显的)方法之外,在现有的营销努力中添加增强现实功能可以改善客户体验, 重要的是要知道客户积极地希望在他们的生活中有更多的增强现实.

街头商店的增强现实技术

An ISACA调查 发现70%的消费者看到了AR应用程序的潜在好处,这些应用程序可以帮助他们学习新技能, 64%的人看到了零售业的潜在好处.

想想潜力! 销售非预组装产品的电子商务商店可以提供AR组装指南. 食品零售商可以根据顾客货架和冰箱的图像制定膳食计划和购物清单. 染发剂品牌可以让消费者在购买前先尝试一下.

无论你如何接受增强现实,现在就是行动的时候. 在一个 对视觉内容的胃口越来越大 哪里的消费者对体验的敏感度高于对价格的敏感度, 网上零售商没有理由放弃这项新技术.

客户想在家里体验你的产品. 他们希望在现实生活中与产品的元素进行交互, 他们不想去商店买. 然而,静态图像是不够的. 与基于“增大化现实”技术, Company弥合了虚拟购物和现实商店之间的差距,让买家能够在他们的环境中大规模地看到产品. 有相当多的方法可以实现增强现实来展示产品. 虚拟试穿衣服怎么样? 或者在粉刷之前先看看墙上的油漆颜色? 让顾客清楚地了解你的产品,而不必走进商店,这可能是决定是否购买的关键.

For Industries采用增强现实技术

3) 它增加转换 & 销售.

这里有一个有趣的事实:根据 BRP 2018数字商务标杆调查, 40%的消费者表示,如果他们能在购买前通过增强现实体验产品,他们愿意花更多的钱购买. Company甚至不需要改变产品来产生更多的收入, 只是它呈现的方式. 买家对网上购物没有安全感, 而且他们更喜欢在对购买有全面的了解之后再做决定. 与基于“增大化现实”技术, 购物者能够想象所有的选项,并在周围环境中测试最终结果. 把这一切都包起来, 购前测试增加了买家的信心, 提高转化率, 和减少回报.

虽然增强现实是各大Company希望进入的最新领域, 零售商需要了解AR如何增强他们的客户体验. 效果图的颜色, 纹理, 尺寸是最终结果的重要组成部分, 但准确地生产它们是至关重要的.

如果你正在考虑实现AR,澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜很乐意与你交谈. 想了解更多,请 安排一次演示澳门巴巴黎人APP-apple app store-澳门巴巴黎人APP排名-巴黎人排行榜的一个队友.

 

编者注:这篇文章已经更新了更多的数据和细节. 


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