慢慢地然后突然地

2021年,3D技术将永远改变商业. 这是如何.

由马克Uible

“你是怎么破产的??“比尔问.

“有两种方法,”迈克说. 慢慢地,然后突然地.” 

——欧内斯特·海明威,《太阳照常升起

在经历了一年的大流行和大规模电子商务增长之后, 许多人想知道,未来几年,什么会推动业务增长.

Company在网络上使用3D视觉效果已经有五年的时间了,并且受到越来越多的关注. 但今年, 买家和企业开始要求高质量的3D体验来说服他们购买.

In 2021, 3D技术还将成为企业的一种竞争优势——一种推动运营的力量, 生产, 以及企业的营销转型.

赌注不能再高了. 在瞬息万变的市场中, 错误的举动——或失败的举动——会导致严重的客户体验问题, 重大价值损失, 品牌忠诚度迅速下降.

下面的指南可以帮助你浏览接下来的内容. 它分为两部分:买家和企业.

一个Platform,三种方式来可视化你的产品  了解更多

 

第1部分: 买家

 
买家事实# 1

更好的客户体验是电子商务中最强大的力量,现在大多数买家表示,他们希望看到3D和AR产品.

尽管渴望新奇, 2021年所有买家的故事, 消费者和企业, 很长一段时间以来都是这样吗. 人们重视满意的客户体验. 让交易更方便的品牌, 赢得更多的信任, 并创造更多有趣的体验.

一个很好的例子就是你在亚马逊上的购物, 主要是因为你知道它肯定会在某一天到来. 人们愿意支付更高的价格,对那些让他们的生活更轻松的品牌更加忠诚.  

现在,更好的客户体验比以往任何时候都意味着 更好的视觉效果.  根据 eMarketer, 在过去四年里, 购物者对电子商务产品图片的需求几乎增加了两倍:2016年,购物者希望每件产品有3张图片,2019年希望有8张.

屏幕截图2019-10-28 10:00 - 4700 AM-1


2010年,品牌形象的强劲增长意味着它们可以通过增加摄影预算来捕捉更多更高质量的照片. 但消费者的需求再次上升.

根据一项 哈里斯民意调查 在1869名美国成年人中,60%的人更愿意购买3D或AR显示的产品. 此外,许多网购者认为这将帮助他们更有信心地做决定:

  • 66%的人表示,如果网站提供3D和AR图像,他们会对在网上购物更感兴趣.
  • 42%的人表示,如果他们能看到3D和增强现实的产品,他们会为其支付更高的价格.

“越来越多的For Industries和Company加入了大规模定制的大潮...在利基玩家的压力下, 大品牌将不得不提供定制选项——从一些预设的审美选项到真正为个人定制的产品."

纽约时报

买家事实# 2

拥有可定制或可配置产品的品牌正面临竞争,因为市场领导者提供交互式产品体验.

在过去的20年里, 在线定制已经“逐渐”发展——从NikeID开始——但现在“突然”进入需求领域. 让大阳城集团娱乐下载app-大阳城集团娱乐下载appv7.9.2手机版-apple app store-新太阳城集团有限公司(No.1排行榜)看看这是怎么发生的

NikeID诞生于1999年,是第一个被广泛采用和喜爱的配置器. 在线体验是 开创性的.

HubSpot的视频

 

当这项史无前例的技术被推向大众的那一刻, 它大受欢迎,为耐克带来了历史性的品牌提升,数百万人实时定制了华丽的耐克鞋. 同样重要的是, 耐克id对商业很有好处——这种体验开启了耐克“直接面向消费者”的体验,这意味着摆脱了零售商的中间商, 提高利润率, 加强与客户的关系.

自从有了早期的定制经验后,耐克加快了步伐. 今年第二季 耐克的 “直接面向消费者”的销售额同比增长32%,数字销售同比增长84%. NikeID证明,如果人们可以实时定制自己的产品,他们就会购买. 其他人也有同样的经历.

BJ McCahill, Kashiyama的副总裁, 一位定制西装制造商和Threekit的客户, 曾这样说过:

“大阳城集团娱乐下载app-大阳城集团娱乐下载appv7.9.2手机版-apple app store-新太阳城集团有限公司(No.1排行榜)现在完全控制了产品. 与Threekit的虚拟摄影师和3D配置器, 大阳城集团娱乐下载app-大阳城集团娱乐下载appv7.9.2手机版-apple app store-新太阳城集团有限公司(No.1排行榜)的测量方面, 精度, 高端面料不仅在网上展示了令人惊叹的细节, 但这项技术正在帮助大阳城集团娱乐下载app-大阳城集团娱乐下载appv7.9.2手机版-apple app store-新太阳城集团有限公司(No.1排行榜)以一种以前不可能的方式扩大运营规模.”

 

2021年,买家已经把他们想要的东西弄得一清二楚,那就是定制化. 耐克(Nike)和柏山(Kashiyama)等Company正从他们的早期举措中获益. 

如果你卖的是定制产品, 给客户定制产品的机会是至关重要的. 2021年,在线定制已经从“必须”变成了“不能没有”.

 

 
买家是# 3

更好的视觉体验与3D产品配置减少了买家的压力. 而且,它更有趣.

有时,人的因素不能被忽视. 所有人都有情感, 欲望, 而这些需求并不总是能用统计数据和专家名言来衡量的. 但通常情况下,这些观念比其他任何东西都更重要. 

购买过程中一个重要的人为因素就是压力:

  • 沮丧 出现在你门前的产品并不是你想象的那样
  • 浪费了时间和金钱 后面的产品回报 
  • 沟通不畅和拖延 与客户支持部门沟通,验证这种材料是否真的可以用于产品

3D技术使购买者能够配置他们想要的产品,并在浏览器中从任何可能的角度看到它, 在他们的生活空间里使用ar. 这种互动为买家建立了信心,减少了“不知道”的努力和压力. 这种影响在建筑功能等“大宗购买”中被放大, 下图为蓝宝石阳台的定制阳台配置.

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3D并不只是关于损失厌恶. 这也是关于创造一种兴奋和新奇的感觉. 这是关于让购物和购买再次变得有趣. 林赛·斯科金斯工作室让购物者实时定制戒指,同时探索包括金属在内的每一种元素, 设置, 宝石和更多的有趣和迷人的方式.

未来并不总是关于数据- 3D为购买者提供了一个更深入的机会,比传统摄影更能获得信心和减轻压力. 这些新的、吸引人的、有趣的体验比以往任何时候都更重要.

 

 

第2部分: 业务

 
业务事实# 1

3D产品配置允许企业超越传统摄影的限制.

1930年,摄影技术开始用于商业产品. 它迅速发展成为市场营销和广告中产品视觉化的主要方式, 今天它仍然保持着这种地位. 在过去的几年里, 不断有创新来加快摄影过程, 但总的来说,这仍然是一个耗时且昂贵的过程. 如今,大多数品牌都被一项已有90多年历史的技术所束缚.

摄影的速度慢得令人沮丧,成本高,但定制化的兴起放大了这一点. 2020年成品图像的平均成本为 $25. 如果你有10个产品,每个产品只有3个简单的定制,你想要每个配置的8张照片推荐, 你现在需要240张照片,售价6美元,000, 在计算运费等其他成本之前, 时间, 等.

对于产品可配置或可定制的品牌, 或者说这是有规则的, 产品摄影从一开始就严重降低了提供定制服务的整体回报.  

但有了Threekit这样的高端3DPlatform,品牌就可以避开这个陷阱. 例如,在Threekit的帮助下,Crate & 在不到一个月的时间里,巴雷特创造了超过300万张关于沙发每种可能配置的图片, 只花了传统摄影费用的一小部分.

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“Threekit通过图像创建技术将Crate和barrel的不可能变为可能,解锁大规模的规模和质量,以保持大阳城集团娱乐下载app-大阳城集团娱乐下载appv7.9.2手机版-apple app store-新太阳城集团有限公司(No.1排行榜)的客户参与和愉快."

——Geoffrey Mark, CGI战略Company的副总监 & 桶

 
业务事实# 2

3 d配置器, 建立内部, 很难做, 昂贵的, 长期维持也很有挑战性.

有些Company试图创建“自主研发的”3D或2D配置器. 这种方法的挑战在于,当产品的某个方面发生变化时——比如客户想要添加一种新的材料或颜色——“自创”的配置器就需要大量重写.

3D商业成功的关键在于将3D的商业和创意结合起来. Threekit能够获取产品的所有规则和定义,并将这些规则映射到交互式3D中, 虚拟摄影, 和增强现实. 当新产品添加或更改时, 这些变化将从规则部分无缝集成到3D中, 通常是即时的,不需要任何编码. 

屏幕截图2021-02-19 10:00.17.37 AM

当一个椅子制造商想要增加一种新的扶手作为50种不同的椅子类型的选择, 他们过去必须生产50种不同的新产品, 或者相信消费者可以自己想象效果. 现在, 配合3DPlatform技术, 他们可以立即添加它,这样买家就可以看到并比较所有50把椅子的扶手风格.

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Lovesac让购物者可以用几十种可能的材料定制家具,并将家具组合成数十亿种配置. 而选择的数量实际上是无限的, 它们仍然必须受到影响制造业的规则的管理, 航运, 和材料成本.  Threekit能够创造数百万, 甚至数十亿, 因为它的软件会根据产品规则自动生成视觉效果.

 

业务事实# 3

3D文件在商业周期中被广泛使用,并且易于转移.

设计

从时装到制造业,各行各业的商业周期都在加速. Company必须比以往更快地从设计到生产再到营销,因为买家和竞争对手都要求他们跟上. 

在这些情况下, 3D是一个“活动”文件,可以很容易地改变和适应新的功能, 颜色, 和材料, 所有实时. 这将取代Photoshop或CAD中的手动操作,在这些操作中,每个变化都必须煞费苦心地绘制出来,才能看起来逼真. 

制造业

因为3D文件格式是富文件, 它们通常会被发送给制造商和机器,并提供关于产品应该如何制造的明确指导.

Threekit让一位服装设计师客户能够进行免提生产. 完成购买后, 所有的细节和物料清单(Bill of Materials, BOM)都包含在3D文件中,来自Threekit. 这大大加快了生产过程,同时提高了生产效率.

市场营销

3D对于市场营销非常有用. 

第一个好处是通过招揽客户. 想象一下,你是一名定制珠宝商,一位顾客来买了一枚订婚戒指. 现在想象一下,在3-6个月(婚礼前),你将同样的目标客户发送出去, 自动发送电子邮件,显示不同的结婚戒指与他们购买的订婚戒指是如何匹配的.   

虽然两个戒指都是定制的,但3D可以让你把戒指放在一起. 企业可以创造高度相关的视觉效果,发送给每一个独特的客户,并自动地大规模进行.

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另一个关键应用是在线广告的创新. 谷歌最近宣布他们将发布3D广告, 所以现在3D用户可以直接在谷歌广告显示网络中输入交互式3D广告.

结果令人信服:

  • 用户粘性是标准显示的3倍
  • 4.7X更高的品牌好感度
  • 6.购买意愿提高9倍
工作流

最后,但并非最不重要的是,3D是便携式的,可以被构建成可转移的. 例如, Threekit可以接受75种不同的文件格式,并可以根据需要将每种视觉输出为许多不同的格式. 这意味着通过Threekit生成的视觉效果可以影响你的产品旅程的每一步.

Threekit也是 三维配置器软件 erp系统之间的无缝集成, 对pim, 电子商务系统, 广告网络, 和更多的. 您可以在任何地方插入它并随时使用它,这样企业就可以在业务流程的每个步骤中轻松地使用有价值的文件.

这种应用的广度使3D不仅仅是一种视觉或客户体验功能. 这也让大阳城集团娱乐下载app-大阳城集团娱乐下载appv7.9.2手机版-apple app store-新太阳城集团有限公司(No.1排行榜)有信心预测2021年不会如此, 尽可能多的预测, 主要是“新冠年”或“政治分裂年”.“大阳城集团娱乐下载app-大阳城集团娱乐下载appv7.9.2手机版-apple app store-新太阳城集团有限公司(No.1排行榜)会大声说:

到2021年,3D将成为真正的商业转型的驱动力. 商业将不再是过去的样子.

准备好让2021年成为3D改变你业务的一年吧?